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隨著用戶隱私意識抬頭，各家巨頭在瀏覽器上採取應對策略，保護用戶隱私權，像是蘋果 Safari 有智慧防追蹤技術、 Firefox 自動預設防追蹤，而微軟基於 Chromium 研發的 Edge 也阻止網站追蹤。 Google 以廣告為主要業務，在隱私保護與廣告成效兩者的平衡更是極大的考驗，根據先前官方公布研究數據，顯示在阻止網站追蹤 Cookie 以後，廣告商的營收降幅高達 52%。

為何期限是兩年？大規模限制Cookie的弊端

Justin Schuh 表示現在之所以可以免費觀看這些出版商網站內容，背後主要是透過廣告支撐營收，如果廣告受到影響將間接影響用戶，阻止追蹤 Cookie 卻沒有其他方式來投放廣告，將大大減少發布商主要的收益來源，對網路的活躍發展將帶來衝擊。

在沒有其他解法的情況下就大規模阻止追蹤網站 Cookie，反而更易衍伸出其他惡意的手段，使用不透明的數據點蒐集，建立數位指紋辨識並追蹤用戶，然而與 Cookie 不同的是，用戶無法清除指紋，所以也無法掌握第三方是在何時蒐集到自己的數據，對隱私權來說反而是更大的威脅。